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      深讀 | 拉動消費超億元,南海汽車美食嘉年華IP效應如何煉成?

      時間:2023-06-16來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
      伴隨著舞臺上的搖滾樂聲,80多個特色美食攤與車尾箱集市交織點綴在一起,市民們三五成群前來逛車展、品美食、看比賽、抽大獎……這是第四屆南海汽車美食嘉年華主會場永旺夢樂

      伴隨著舞臺上的搖滾樂聲,80多個特色美食攤與車尾箱集市交織點綴在一起,市民們三五成群前來逛車展、品美食、看比賽、抽大獎……這是第四屆南海汽車美食嘉年華主會場永旺夢樂城的熱鬧景象,也是今年以來,南海通過各種促消費活動拉動經濟增長的一道縮影。

      據統計,6月9日至13日第四屆南海汽車美食嘉年華活動期間,現場共收集到3341條意向購車信息,成交491臺新車,成交金額達9115萬元;主會場永旺夢樂城總客流量約21.5萬人次,同比增長63,專賣店銷售同比增長20;分會場金沙洲萬達廣場總客流17.52萬,其中,場內客流同比增長68.40;實現轉化銷售綠色家電130多萬元?;顒庸怖瓌酉M超億元,迸發出巨大的撬動效應。

      主會場永旺夢樂城的音樂夜活動現場

      在新發展格局下,一座城市的發展不僅需要文化IP,也需要消費IP。汽車美食嘉年華,這一極富創意的跨界促消費活動,已在南海連續舉辦四屆,每屆都發揮了巨大的消費拉動效應,已形成品牌效應,成為南海打造的獨特城市消費IP。

      一個跨界“造節”創意 帶旺多個商圈

      提起消費節,人們印象最深的莫過于“雙11”和“618”的全民購物狂歡,電商平臺將購物標上“過節”的標簽,引發眾人過節消費的欲望,形成了過節消費的習慣?!霸旃潯边壿嫷谋澈?,是商家借助人們對節日的易得性記憶,實現情感的嫁接,進而實現銷售的提升。

      南海在推動消費升級的過程中,也在形成自己的消費節IP。作為樂享南海繽紛消費節活動的重點活動,連續舉辦四屆的汽車美食嘉年華活動,已經顯現出其IP效應。

      主會場永旺夢樂城人氣十足

      首屆和第二三屆南海汽車美食嘉年華活動,分別在桂城益田假日廣場及南海保利MALL、燈湖西街啟動。在許多人眼里,燈湖西街之前的購物人氣并不佳,但經過近年來的升級煥新和汽車美食嘉年華活動的帶動效應,燈湖西街已經成為南?!耙菇洕弊顬榛鹜膮^域之一,遇到周末常常是人流爆滿的景象。

      今年,汽車美食嘉年華將活動主會場帶到大瀝永旺夢樂城,是一次新的嘗試,也是該活動首次在桂城以外的商圈舉行。人氣會如何?帶動效應如何?實打實的數據表明:汽車美食嘉年華的品牌效應再次凸顯,不僅實現拉動消費過億元,且美食攤位銷售額、獲取汽車意向購車信息數量均超過去年。

      從帶動商場消費來看:永旺夢樂城、金沙洲萬達廣場兩個會場的總客流量約40萬人次,最大日均客流約7.5萬人次,同比增長超6成,攤位銷售總額約60萬元,超過去年的30萬元業績。其中,永旺夢樂城總客流量約21.5萬人次,同比去年增長63。

      從帶動汽車消費來看:根據42家汽車企業反饋的銷售數據,五天的嘉年華活動共收集3341條意向購車信息,超過去年的1513條,其中現場收集2889條、南海通PLUS小程序收集452條?;顒悠陂g,共成交491臺新車,成交金額達9115萬元。與此同時,實現轉化銷售綠色智能家電130多萬,收到意向購買家電信息250多條。

      主會場永旺夢樂城的美食攤位前,人們絡繹不絕。

      本次活動還實施了“成交車主抽獎”“派發到場禮品”“免費車友雪糕”等活動,吸引了過萬名汽車意向客戶積極參與?;顒幼詈笠惶?,共238名現場成交車主參與購車抽獎活動,經過直播抽獎,從中誕生了99名中獎名單。

      此次汽車嘉年華活動中,不少顧客是從周邊鎮街,甚至是廣州過來,充分體現了活動的知名度。參與的商家紛紛表示,嘉年華活動增強了商家與市民的互動關系,讓市民以超優惠價享受汽車美食,獲得美好的體驗;商家也能從中推廣自己的產品,達到雙贏的效果。

      一個成功的消費IP崛起背后,往往融入了對城市產業、文化基因的挖掘,提煉出城市最具識別度的特征元素,搭建起大眾與城市IP的情感橋梁。

      南海舉辦的汽車美食嘉年華,表面上是一個不經意的跨界組合,背后卻充分突顯了“南海特色”。因為,汽車是南海的支柱產業,南海擁有一汽-大眾等整車品牌,汽車及汽配產業產值超千億元,汽車消費是南海消費的大頭。

      美食,則是南海這座城市的別樣韻味。南海是粵菜的重要發源地之一,有著源遠流長的餐飲文化歷史?!懊朗矷P”也容易以“草根視角”迅速圈粉。汽車+美食這個跨界組合,也是認識南海這座城市的最佳窗口。

      現場舉辦南海區職工勞動和技能競賽

      活動成功舉辦的背后,還離不開多主體的支持。南海多次舉辦樂享南海繽紛消費節、新春嘉年華、啤酒節、咖啡節等促消費活動,這些活動與相關商家、協會的支持密不可分?;顒幽苓B續舉辦四屆,也說明協會、商家對活動品牌的充分認可。

      社消總額居全市首位,南海促消費有何秘訣?

      消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎,一頭連著宏觀經濟大盤,一頭連著千家萬戶的幸福生活。報告指出,加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。消費作為拉動經濟增長的“首駕馬車”,是暢通國內大循環的關鍵環節。

      作為制造業強區的南海,已意識到新時代消費升級的重要性,吹響了推進消費升級的集結號。如何推動消費升級?南海區委書記顧耀輝在企業家大會上說,南海必須加快釋放消費升級孕育的巨大潛力,必須依托科技和文化為商業空間賦能。

      今年以來,南海從穩定擴大就業、縮小城鄉居民收入比、加強促消費政策供給等多個維度,持續打出促消費組合拳。1月至4月全區實現社會消費品零售總額429.01億元,占全市34.1,位居五區首位。

      南海在促消費上接連推出實招、硬招,拿出真金白銀鞏固和擴大消費回暖勢頭,圍繞吃、喝、玩、住、行等諸多方面,連續推出新春嘉年華等系列活動,引導釋放有價值、高質量的消費需求,將發展勢能不斷轉化為消費動能。

      4月,南海舉辦2023樂享南海繽紛消費節,推出“禮贊勞動 惠享購車”促銷補貼活動。該項扶持政策推出后僅用18天時間,成功促進區內新車銷售超6000臺,拉動一手車銷售額近10億元。接下來,南海還將出臺新一輪的促進汽車消費政策組合拳,推出佛山市南海區2023年促進汽車行業發展措施。

      夜幕下的金沙洲萬達廣場

      “五一”假期,南海旅游總收入全市第一,接待過夜游人次超23.87萬,A級景區實現旅游收入5260萬元,與2019年同期相比分別增長153.28、105.91、178.23,文旅行業復蘇勢頭遠超疫情之前。

      5月18日,坐落于佛山海八路的商業綜合體“時代愛車匯”盛大開業,現場舉行了香港-北京拉力賽2023佛山站、大灣區首屆老爺車展amp;新能源車展等系列活動。時代愛車匯將打造成集交易展示、文化休閑、體驗消費、綜合服務為一體的汽車體驗消費新中心,成為南海汽車消費升級的一大樣板。

      6月16日起,桂城疊滘龍船文化嘉年華將啟動。極速漂移過彎、甩尾過考石角,全國唯一的龍船漂移活動將再度在南海桂城上演。

      今年國慶假期,由宋城演藝發展股份有限公司(下稱“宋城演藝”)在粵港澳大灣區重點打造的首個文旅項目——宋城演藝佛山項目有望開業。宋城演藝佛山項目是宋城演藝在國內的第十二個落地項目,位于西樵鎮聽音湖片區,鄰近國家5A級景區西樵山風景名勝區,項目以“旅游演藝+主題景區”為主要內容。

      南海持續通過舉辦一系列戶外運動、美食集市、音樂演出、文化藝術等時尚文旅活動,通過打造啤酒節、美食節、露營季、南海大地藝術節等品牌,不斷開發新型業態和消費模式,加速各類消費資源融合互促。

        分會場金沙洲萬達廣場的美食攤前,人潮涌動

      構建“一城一節一IP”不斷提升消費能級

      “多維度落實打造先行示范區,多資源融合樹立時尚風向標,多措施并舉構建消費集聚地,多主體參與實現美好新生活?!蹦虾^委常委、常務副區長徐永強表示,接下來南海將以四個“多”繼續深化促消費,進一步釋放消費潛力。

      樹立時尚風向標方面,南海將進一步主動開放市場、共享資源,廣泛聚集國內外優質企業、商品和服務,依托國際國內展會、節慶活動等重要平臺,持續打造一批標志性品牌、展會和活動,全面提升城市商業環境和消費影響力吸引力。

      構建高質量的消費聚集地,南海既有優厚的實力,也有廣闊的潛力,更有持久的推力。接下來,南海將多措施并舉,構建消費集聚地。繼續通過政府資金撬動資源整合,持續加大促消費力度,利用“在地文化”釋放城市獨特商業魅力,依托“一城一節一IP”活動,打造南海地方消費活動特色,不斷提升城市消費能級。

      2023是消費提振年,南海將抓緊謀劃通過科技、文化賦能,開展以內容為王為導向的消費升級。南海將探索“文化IP+電商+消費”發展模式,大力推進文化進商圈、藝術進商圈,深入實施“水上南?!庇媱?,持續推出更多的優質水上項目和文旅項目,以文旅提質帶動消費挖潛。南海將成立適用主體范圍更廣的商業聯盟,對接政府、商圈、平臺和品牌資源,推動更多品牌首店落地和“批零餐”連鎖化經營。

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